Webマーケティングの仕事内容とは？企業タイプ別の特徴や将来のキャリアまで解説

「Webマーケティングに興味はあるけれど、実際に何をする仕事なのかイメージが湧かない」

転職を検討する中で、そう感じている人も多いのではないでしょうか。

結論からお伝えすると、Webマーケティングの仕事内容は大きく「集客」「分析」「改善」の3つに整理できますが、実際にどこまでを担当するかは、事業会社（インハウス）・広告代理店・スタートアップのどこで働くかによって大きく変わります。

同じ「Webマーケター」という肩書きでも、日々の業務範囲や裁量の大きさはかなり異なるのが実態です。

本記事では、ワンキャリア転職に投稿されたデータを参考に、具体的な業務内容や求められるスキル、キャリアパスまでを解説します。

1. Webマーケティングの仕事内容は企業タイプで業務範囲が変わる

Webマーケティングとは、自社サイトやSNS、Web広告といったWeb上のメディアを活用して、商品・サービスの認知拡大や販売促進につなげる活動全般を指します。

具体的には、検索エンジン経由の集客を増やすSEO、Web広告の出稿・運用、SNSアカウントの運用、そしてこれらの効果をアクセス解析ツールで検証し改善につなげる、という一連の流れを担います。

ここで押さえておきたいのは、「Webマーケター」という職種名だけでは、実際の仕事内容を正しくイメージできないという点です。

同じ職種名でも、事業会社のインハウス担当者は自社サービスの数字改善に特化する一方、代理店の担当者は複数クライアントの多様な課題に対応します。

2. 【企業タイプ別】Webマーケターの仕事内容の違い

【この先の見どころ】

1. 未経験から目指すならどこ？ 企業タイプ別にみる「成長スピード」と「求められるスキル」の違い
2. 「指示待ち」では生き残れない？ 若手でも爆速で裁量を持てる環境の共通点
3. 実務5つの工程を網羅：SEO・広告・SNS…自分に合った領域の見極め方